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2012內衣業品牌意識將催生新營銷

點擊:875 日期:2012-07-18 選擇字號:

  中國內衣產業僅僅起步十幾年,成長速度卻讓所有人驚訝。如今已形成海內外品牌爭鋒、高中低檔產品各自稱雄的局面,廠商如雨后春筍,消費市場如火如荼,流通渠道百花齊放,短時間內形成基本完整、基本成熟的產業和市場體系。如此可喜的局面與消費者的逐漸成熟的品牌意識關聯緊密,如今,品牌意識的增強將催生新的營銷業態。

  大陸行業有關調查顯示,女性更愿意在專賣店和百貨店中購買內衣,男性更傾向于在超市和便利店購買內衣;城市消費者的消費意向趨于中高檔,農村消費者的消費意向趨于中低檔;內衣消費目的正在從生理、物質需要轉向心理、文化、生活品質、個人品味及個性特征需要;相對于女性內衣,男性內衣的明顯落后使其想象空間很大;相對于城市消費者,農村生活條件的不斷改善和生活水平的不斷提高使農村市場想象空間也很大;理性化、健康化、時尚化、品牌化、國際化將成為內衣流通和消費的明顯特征;就業難度增加與自我創業風尚的興起使流通領域成為就業機會的最大提供者之一。

  基于以上分析,未來一段時期內,中國內衣產品流通渠道將會出現以下特征:

  消費概念與生活理念的盛行使內衣流通渠道多姿多彩,但法制化、標準化管理將促使流通渠道健康發展;專業市場、經銷商、代理商仍是中間渠道的主力軍,但專業市場在經過一輪快速發展后將開始進行整合和洗牌。

  傳統終端,如大中型商場(包括店中店)仍將處于一定的主導地位,但少數品牌的脫穎而出以及品牌文化、商業文化與國際并軌將成為專賣店、連鎖店快速發展的催化劑,使專賣店、連鎖店的數量快速增加,并有望成為中高檔內衣銷售的主渠道;

  消費升級與消費者不斷提高的生活追求將催生新的營銷業態,促使其在某一消費領域快速成長,預期概念店、時尚店會開始流行,品牌連鎖店與加盟連鎖店大有發展前景;

  專業展會所特有的企業整體形象宣傳、新產品營銷、專業信息收集、多維企業公關等重要功能使其日益被產銷雙方所認同。

此文關鍵詞: 內衣;品牌

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