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內衣行業競爭激烈 以質取勝是關鍵

點擊:939 日期:2012-07-18 選擇字號:

  目前,內衣市場明顯供大于求,尤其是在全球經濟增速放緩的當下,市場競爭更趨激烈,但企業如果有志于發展品牌,以質取勝,還是可以保住這份剛性需求的市場份額的,這也是業內很多大品牌海外分店不斷落地開花的原因之一。

  在今年的全國商務工作會議上,商務部部長陳德銘強調,要繼續推進外貿結構調整與轉型升級。此次世貿中心協會亞太地區年會,亦成為眾多中小企業“尋金”寶地。

  一些中小企業之所以能“走紅”東南亞市場,一方面是得益于先發優勢,更重要的還是品牌定位。在進入國際市場之初,很多品牌都需經歷語言、文化的磨合期,最終之所以能夠站穩腳跟并取得良好發展,與企業以質取勝的發展觀息息相關。

  值得注意的是,在全球需求放緩、世界一齊向東看的當下,亦有不少歐美知名內衣品牌逐鹿中國市場。經過國際金融危機的洗禮,不少歐美內衣大品牌走上了負增長的邊緣,紛紛向中國市場拋來橄欖枝。備感競爭壓力的國內品牌想到了一個雙贏的好辦法。從2008年起,一些品牌就為多個海外內衣品牌做代理,既幫助了對方進駐中國市場,自己也獲得了擴大受益與知名度的機會。在政府部門和商協會的支持下,它們也在創新路上屢有斬獲,在產品細分方面走在了業內前列。作為中小企業,堅持用國際化的表達方式傳遞品牌特色是至關重要的,而以質取勝則是企業生存發展的不二法門。

此文關鍵詞: 內衣

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